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奥利奥坚果抱抱双11狂卖55万包,俘获新生代人群

2019/11/18 8:33:38 阅读数:245 信息分类:食品招商 编辑:小禹

180彩票双11大战渐渐落下帷幕,又到了各大品牌秀战绩的时刻。在饼干品类,亿滋大获全胜,稳居天猫饼干类目,卖出饼干可以绕故宫1646圈。其中,上市仅仅2个月的奥利奥坚果抱抱跻身“双11坚果炒货预售榜”TOP10,狂卖55万包,成为亿滋旗下当之无愧的明星产品。

表现如此优异的奥利奥坚果抱抱,背后到底有哪些“成功秘诀”?

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瞄准坚果品类红利

作为整个休闲食品行业中规模第二大的细分领域,坚果炒货行业在近两年发展迅猛,千亿市场有着更大的探索空间。中国食品工业协会坚果炒货专业委员会常务副会长翁洋洋曾表示:“目前,已有两亿多消费者接受了‘每天一把坚果瓜子,有益健康的科学理念’。”

随着消费者生活水品的提高和对健康诉求越来越强烈,每日坚果自2015年问世以来销量便一路飙升,成为各大相关180彩票竞相发力的产品。

在这样的背景下,亿滋瞄准品类红利,在今年9月推出奥利奥坚果抱抱。热品类加上奥利奥这个有号召力的品牌加持,使这款产品上市后便掀起热评。

饼干+坚果,定位更多消费场景

奥利奥坚果抱抱以奥利奥搭配坚果、水果干混合包装的形式呈现给消费者,产品中不仅有经典的mini奥利奥,还拥有来自全球五大产区的7种优质坚果果干,分别为美国扁桃仁、越南腰果、中国核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄干、美国蔓越莓干以及智利蓝莓干,其坚果+水果制品内容物含量超过60%。

坚果与饼干组CP,使这款产品实现了跨品类、新场景、营养和便捷零食的多方结合,可以定位更多消费场景,比如早餐、代餐等等。

此外,独立锁鲜、干湿分离的包装,锁住了果干的新鲜,也保证了坚果不受潮,使这款产品相较于其他同类产品口感更香脆。在天猫平台产品评价页面,很多消费者也为此点赞:“包装独特,坚果松脆,口感不错。”

多方因素下,奥利奥坚果抱抱上市后取得了不错的市场反响,在天猫平台商品评分高达4.9。

玩转新营销平台,俘获新生代人群

打开奥利奥坚果抱抱在天猫的购物页面,会发现许多这样的评价:“看了熊小胖的视频来的,真心好吃。熊小胖推荐的就是没错。”“刷抖音时看到这款产品的视频,果断下单。”“我在佳琦直播间买的,很划算。”“我是薇娅的女人,她推荐的产品质量很好。”……

与抖音、微博、淘宝直播间的深入合作,妙趣横生、干货十足的内容营销,让奥利奥坚果抱抱收获了更多新生代消费人群。双11狂欢购物节正是新生代消费人群的“主场”,所以奥利奥坚果抱抱能够在双11创造热销传奇。

据了解,亿滋方面曾表示,如果奥利奥坚果抱抱推出后效果达到预期,将借助奥利奥品牌强大的分销体系,在全国范围多渠道进行推广。

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